2016年即將出現(xiàn)的醫(yī)藥行業(yè)十六大變化
專欄：行業(yè)動(dòng)態(tài)
發(fā)布日期：2016-03-25
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2016年是醫(yī)藥、醫(yī)療和保健行業(yè)深化改革全面推進(jìn)年，也“十三五醫(yī)改規(guī)劃”開篇年，加速醫(yī)改進(jìn)程就成為國務(wù)院重視的工作，醫(yī)藥行業(yè)將發(fā)生重大變化：
1.對藥品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)政策和事項(xiàng)繁多，未來中國藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)會(huì)提升一個(gè)大的臺(tái)階；
2.醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化，2016年將有更多的藥企被GMP、GSP飛行檢查吊銷相關(guān)證書或資質(zhì)；
3.招標(biāo)制度的強(qiáng)化和二次議價(jià)的全面推進(jìn)推行讓藥企的利潤率下降；
4.新廣告法的實(shí)施讓諸多依賴傳統(tǒng)媒體的企業(yè)很受傷，一度失去經(jīng)營的基本模式；
5.藥占比、分級診療、醫(yī)藥控費(fèi)等政策將導(dǎo)致藥品在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場份額逐漸下降，處方藥院外銷售將逐步強(qiáng)化；
6.商業(yè)賄賂的行為沒有從根本上得到遏制，但更加隱秘，很多已經(jīng)開始披上了學(xué)術(shù)推廣的外衣；
7.網(wǎng)售處方藥在2016會(huì)出臺(tái)實(shí)驗(yàn)性政策，但網(wǎng)售處方藥市場競爭會(huì)直接進(jìn)入白熱化。
8.藥企和保健品企業(yè)的經(jīng)營模式出現(xiàn)分裂，只會(huì)賣產(chǎn)品的企業(yè)或者只會(huì)打廣告的企業(yè)開始逐漸向消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來更多的增值服務(wù)，開始全員參與大健康，但更多的是在盲人摸象。
9.行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)警戒線在拉升，諸多應(yīng)收在加大，利潤在降低，競爭在加劇，慣性經(jīng)營模式和慣性營銷模式逐步失去支撐點(diǎn)，企業(yè)被逼轉(zhuǎn)型行為開始加速。
10.通過招標(biāo)機(jī)構(gòu)的藥品、器械、耗材等降價(jià)進(jìn)標(biāo)成為大趨勢，而非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的諸多藥品、家用器械等提價(jià)成為大趨勢，招標(biāo)進(jìn)目錄的諸多產(chǎn)品水分被逐步擠壓，尤其是三明模式一旦全國放開，會(huì)造成醫(yī)藥、醫(yī)療行業(yè)大震蕩。
11.醫(yī)藥注冊會(huì)加速，通過修改劑型、包裝和規(guī)格的“假新藥注冊”將被遏制；
12.外資藥企和國內(nèi)藥企的合作將急速擴(kuò)展，善于抓住機(jī)會(huì)的中國藥企將獲得超過通過研發(fā)獲得首仿藥品的發(fā)展機(jī)遇，并通過各種平臺(tái)合作模式構(gòu)建更為強(qiáng)勢的業(yè)務(wù)格局；
13.中藥和中醫(yī)將獲得極大的發(fā)展機(jī)遇，大量的中醫(yī)藥館將出現(xiàn)，布局中藥和中醫(yī)的藥企將極大受益；
14.基層醫(yī)療市場將成為中國藥企兵家必爭之地；
15.醫(yī)藥企業(yè)多元化進(jìn)程加速，更多的藥企將面臨多元化的困局。
16.藥企轉(zhuǎn)型成為被迫選擇，但諸多藥企因?yàn)檎也坏胶线m的轉(zhuǎn)型路徑，或者逐步沉淪、或者急病亂投醫(yī)，或者觀望，結(jié)局是很多藥企2016年的業(yè)績出現(xiàn)大幅度滑坡。而部分眼光準(zhǔn)、看得遠(yuǎn)、前些年就開始轉(zhuǎn)型的藥企2016年將會(huì)迎來大豐收。
1.對藥品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)政策和事項(xiàng)繁多，未來中國藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)會(huì)提升一個(gè)大的臺(tái)階；
2.醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化，2016年將有更多的藥企被GMP、GSP飛行檢查吊銷相關(guān)證書或資質(zhì)；
3.招標(biāo)制度的強(qiáng)化和二次議價(jià)的全面推進(jìn)推行讓藥企的利潤率下降；
4.新廣告法的實(shí)施讓諸多依賴傳統(tǒng)媒體的企業(yè)很受傷，一度失去經(jīng)營的基本模式；
5.藥占比、分級診療、醫(yī)藥控費(fèi)等政策將導(dǎo)致藥品在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場份額逐漸下降，處方藥院外銷售將逐步強(qiáng)化；
6.商業(yè)賄賂的行為沒有從根本上得到遏制，但更加隱秘，很多已經(jīng)開始披上了學(xué)術(shù)推廣的外衣；
7.網(wǎng)售處方藥在2016會(huì)出臺(tái)實(shí)驗(yàn)性政策，但網(wǎng)售處方藥市場競爭會(huì)直接進(jìn)入白熱化。
8.藥企和保健品企業(yè)的經(jīng)營模式出現(xiàn)分裂，只會(huì)賣產(chǎn)品的企業(yè)或者只會(huì)打廣告的企業(yè)開始逐漸向消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來更多的增值服務(wù)，開始全員參與大健康，但更多的是在盲人摸象。
9.行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)警戒線在拉升，諸多應(yīng)收在加大，利潤在降低，競爭在加劇，慣性經(jīng)營模式和慣性營銷模式逐步失去支撐點(diǎn)，企業(yè)被逼轉(zhuǎn)型行為開始加速。
10.通過招標(biāo)機(jī)構(gòu)的藥品、器械、耗材等降價(jià)進(jìn)標(biāo)成為大趨勢，而非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的諸多藥品、家用器械等提價(jià)成為大趨勢，招標(biāo)進(jìn)目錄的諸多產(chǎn)品水分被逐步擠壓，尤其是三明模式一旦全國放開，會(huì)造成醫(yī)藥、醫(yī)療行業(yè)大震蕩。
11.醫(yī)藥注冊會(huì)加速，通過修改劑型、包裝和規(guī)格的“假新藥注冊”將被遏制；
12.外資藥企和國內(nèi)藥企的合作將急速擴(kuò)展，善于抓住機(jī)會(huì)的中國藥企將獲得超過通過研發(fā)獲得首仿藥品的發(fā)展機(jī)遇，并通過各種平臺(tái)合作模式構(gòu)建更為強(qiáng)勢的業(yè)務(wù)格局；
13.中藥和中醫(yī)將獲得極大的發(fā)展機(jī)遇，大量的中醫(yī)藥館將出現(xiàn)，布局中藥和中醫(yī)的藥企將極大受益；
14.基層醫(yī)療市場將成為中國藥企兵家必爭之地；
15.醫(yī)藥企業(yè)多元化進(jìn)程加速，更多的藥企將面臨多元化的困局。
16.藥企轉(zhuǎn)型成為被迫選擇，但諸多藥企因?yàn)檎也坏胶线m的轉(zhuǎn)型路徑，或者逐步沉淪、或者急病亂投醫(yī)，或者觀望，結(jié)局是很多藥企2016年的業(yè)績出現(xiàn)大幅度滑坡。而部分眼光準(zhǔn)、看得遠(yuǎn)、前些年就開始轉(zhuǎn)型的藥企2016年將會(huì)迎來大豐收。
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